Путешествия.

Вечный лозунг с современным видениемЛозунг появился на свет в 1971 году в то время, когда социальная революция и новая волна феминизма были в самом разгаре. Основным посланием рекламы было то, что революционная краска для волос L’Orèal Preference дороже, чем аналог Nice’n’Easy предлагаемый конкурирующей компанией Clairol, но лозунг также имел прямое социальное значение — ценность женщины определяется не только ее внешними данными, но и ее самооценкой. “Это праздник в честь необычного путешествия длинною в 40 лет, резонанс которого сегодня можно наблюдать во всем мире, в личности каждой женщины”, заявил Сирил Чапуи, президент международного бренда L’Orèal Paris.

Показатель удачной глобализации бренда.

Лозунг “Ведь я этого достойна” стал международным посланием кампании L’Orèal Paris в 1997 году и постепенно стал использоваться не только для рекламы краски для волос, но и для декоративной косметики и средств по уходу за кожей. Это было обращение к женщинам во всем мире — как в западных странах, так и в Азии, восточной Европе и на Ближнем Востоке, там, где эмансипация женщин была и до сих пор является одним из наиболее актуальных социальных вопросов. Начиная с 1990 года до сегодняшнего дня лозунг претерпел различные изменения. Например, заменяя “Я” на “Вы” и “Мы”, лозунг появлялся в различных рекламных кампаниях, каждый раз инициируя новый диалог с потребителем и обществом. На сегодняшний день слоган переведен на 40 языков и отражает различные концепции красоты.

“Роль женщины в обществе значительно изменилась и этот процесс продолжается. Современная женщина одновременно может быть карьеристкой, женой, матерью и просто другом, тогда как ситуация 40 лет назад была совершенно другой. Именно по этой причине слоган кампании L’Orèal Paris “Ведь я этого достойна” является важным историческим этапом не только для L’Orèal Paris, но и для общества в целом. Слоган обращается ко многим женщинам с различными жизненными путями, навыками и карьерами, фокусируя их внимание на самих себе, на своей внутренней и внешней красоте, заставляя чувствовать себя более сильными и уверенными в себе. Также как и 40 лет назад, для L’Orèal Paris очень важно создать то самое чувство, что преобладало во время первоначального появления слогана — воодушевляя женщин расширять собственные возможности, становиться сильнее и счастливее, развивать лучшее в себе — так как “я, ты и мы — все этого достойны”, утверждает Карин Лар, менеджер по маркетингу кампании L’Orèal Paris в странах Балтии.

Вдохновляющая семья международных представителейМеждународные посланники красоты находятся в центре стратегии бренда, представляя собой харизматичные примеры своего видения красоты. Начиная от певицы Гвен Стефани, супер модели Клаудии Шифер, актрисы Евы Лангории или модели и актрисы Летиции Касты, каждый представитель кампании L’Orèal Paris является уникальным послом красоты в современном мире, и представляет свою интерпретацию знаменитого лозунга. Современный слоган “Ведь я этого достойна” сопровождает женщин во всем мире, их стремления выглядеть и чувствовать себя красивыми, как воплощение очарования, силы и чувства собственного достоинства.

В общей сложности у кампании L’Orèal Paris 25 международных посланников красоты, в их числе Бейонсе Ноулз, Гвен Стефани, Клаудия Шифер, Дженифер Лопез, Лилия Кебеде. Летиция Каста, Инес де ля Фрессанж, Мила Йовович, Гонг Ли, Ева Лангория, Фан Бинг Бинг, Энди Макдауэлл, Эмми Муллинс, Фридо Пинта и Рейчел Вайс.

Источник: http://ruwoman.delfi.lv